S'identifier - Contact
 

Culture blog

   Communication
   Stratégie, Evénementiel, Relation Publique, marketing ...

   Fondamentaux de la com.
   Interne, Externe, Evénementiel, 99 francs ...

   GRC et e-commerce
   Cahier des charges, Site Internet, Blog professionnel, ERP ...

   Marketing et Commerce
   MDD, Marché, Etude, Enfant Roi, Recrutement ...

Wallpaper


Logiciel Freeware

   Internet
   Notepad ++, Firefox ...

   Média
   VLC, Windows Movie Maker ...

Bienvenue


 Sponsoring Sportif

Le sponsoring sportif est-il toujours un bon moyen de communication pour les entreprises ?

  • kurumae
  • Dimanche 21/09/2008
  • 13:32
  • Version imprimable
 

Et si votre ambassadeur était Zinedine Zidane, Frédéric Michalak ou Amélie Mauresmo.

La moitié de la population française de plus de 15 ans pratique un sport. Dès le plus jeune âge, l’activité physique entre dans l’éducation des Français, que se soit à l’école ou dans des clubs. Autre que les effets bénéfiques du sport sur la santé et le développement personnel, le soutien d’un club ou d’une équipe permet d’adhérer à un groupe et à ses valeurs. Beaucoup de spectateurs vivent par procuration la réussite de leur équipe. Le sport permet aux faibles et aux défavorisés d’avoir une chance de prendre le dessus.
Les événements sportifs sont des opportunités que les entreprises ne peuvent pas ignorer. A l’heure où les consommateurs attendent une relation personnelle avec les entreprises, il est essentiel que celles-ci acquièrent une image propre pour se différencier de leurs concurrents. Les supporters d’une équipe sont aussi les clients et c’est pourquoi l’entreprise doit associer son image à celle des sportifs aimés par sa cible de consommateurs. Mais attention, lorsqu’une entreprise sponsorise une équipe ou un sportif, elle se doit d’incarner les valeurs que ces derniers véhiculent. «Le meilleur moyen d’acquérir une bonne réputation est de s’efforcer d’être ce qu’on désire paraître» (Socrate).

  Télécharger le dossier complet

Mise à jour

  • 10/06/2009